Teste de nomeação. Escolhe o melhor nome para o teu negócio com um teste de marca

Redacción 6m de leitura

Hoje vamos falar sobre o teste de nome ou teste de marca, um tipo de pesquisa de mercado que ajuda a escolher o nome com segurança e confiança.

Um nome de marca pode determinar o sucesso ou o fracasso de uma marca. É assim tão definitivo. Um bom nome ajudará a diferenciar-se de outras marcas e será associado a qualidades que ajudarão a transmitir a imagem e os atributos desejados da marca. Mas como saber se está escolhendo o nome certo?

O que é o naming?

Naming é o processo criativo que culmina na escolha do nome de marca ideal. Um nome que seja coerente com as características e valores do produto ou serviço e que evoca as emoções que a marca pretende transmitir.

O nome dado a um produto ou serviço impacta diretamente o mercado. Através do nome, os possíveis consumidores formam uma primeira impressão, mesmo antes de considerar a aquisição desse produto ou serviço.

Um bom nome pode despertar o interesse e chamar a atenção do seu público; por outro lado, um nome ruim pode causar confusão ou rejeição e levar a marca ao fracasso.

Além disso, se a marca vai estar presente em diferentes lugares, é necessário também trabalhar o chamado naming estrangeiro, analisando o nome nesses lugares, levando em consideração as conotações locais, culturais e linguísticas. São famosos os exemplos de marcas de automóveis que tiveram que mudar o nome de seus modelos ao lançá-los em Espanha, como Mitsubishi (Pajero), Opel e seu modelo Manta, Nissan com o Moco ou Volkswagen e seu modelo Jetta.

Por que o nome de uma marca é importante?

O nome ou a marca de qualquer produto ajuda a comunicar uma série de características e qualidades que contribuem para a imagem que essa marca tem no mercado.

Portanto, é um elemento diferenciador que confere ao produto características próprias (sua funcionalidade, seus valores, sua promessa de valor…) e influencia decisivamente a personalidade da marca.

O maior sucesso de um nome de marca é quando o segmento inteiro é denominado com o nome de uma marca específica, como acontece com Tipp-Ex, Kleenex ou Post-It, por exemplo.

Portanto, é fundamental realizar um estudo de marca do nome antes de lançar o produto ou abordar uma marca em um novo mercado. É o que chamamos de teste de nome.

O que é um teste de naming?

Um teste de naming ou teste de marca é um estudo de mercado que garante que o nome dado a um produto ou serviço seja bem-sucedido. Ou seja, antes de investir em seu lançamento, ele já conta com a aprovação do mercado ao qual se destina, e seu público-alvo já o validou.

Isso evitará erros, como os mencionados anteriormente.

Além disso, o teste de naming também nos ajuda a verificar se o nome transmite os valores da marca e se conecta com seu público-alvo.

Assim, escolher um bom nome facilitará a penetração desse produto ou serviço em seu mercado e oferecerá vários benefícios, como:

  • Promoção do produto: é muito mais fácil criar notoriedade entre o seu público-alvo.
  • Vendas mais acessíveis: quando o nome do produto é fácil e memorável, as barreiras de venda são simplificadas.
  • Aumento do reconhecimento da marca: um nome fácil de lembrar aumenta o reconhecimento da marca.

O processo de naming é fundamental para obter visibilidade e valor acrescentado para a marca. E para que o naming seja bem-sucedido, deve integrar aspectos criativos, linguísticos, de marketing e viabilidade jurídica.

Principais elementos de um teste de naming eficaz

O nome de uma marca deve atender a certos requisitos para ser aceito pelo mercado. São necessidades lógicas que visam à eficácia:

  • Fácil de escrever e pronunciar
  • Fácil de lembrar e reter
  • Permite uma fácil associação aos benefícios da marca
  • Não tem conotações negativas
  • Atraente para o público-alvo
  • Evoca as emoções que a marca pretende transmitir

Portanto, um teste de naming investiga para alcançar esses objetivos:

  • Medir o atrativo do próprio nome: as reações (se gosta ou não, o que sugere, se conecta com o público…). E também sua forma (se pode ser pronunciado corretamente, como soa, se é fácil de lembrar…).
  • Personalidade da marca: sua personalidade, o que sugere, o que contribui, com quais atributos e valores está associada, o que oferece, como se diferencia…
  • Significado: o que significa, o que transmite, quais associações semânticas são feitas e como é compreendido em diferentes contextos, territórios e culturas…
  • Público ao qual está associado: a quem se destina, a quem pretende atrair e que tipo de público pretende alcançar…
  • Opções: se existem diferentes alternativas, qual é a mais atraente em termos de conexão, transmissão, coerência, originalidade, criatividade…

Como criar um teste de naming passo a passo?

A esta altura, é hora de iniciar a pesquisa para um teste de naming.

O teste de marca pode utilizar uma combinação de metodologias qualitativas e quantitativas.

A metodologia qualitativa é muito comum porque permite obter uma grande riqueza de informações sobre o que um nome evoca e as associações que ele consegue. Através de focus groups ou entrevistas em profundidade, podemos conhecer em grande detalhe as opiniões sobre diferentes opções de nomes, e é muito provável que descubramos pontos de vista que nunca teríamos considerado. Desta forma, os testes de naming qualitativos ajudarão a fazer uma pré-seleção dos nomes que acreditamos que podem funcionar melhor para alcançar os objetivos desejados.

Depois de termos essa pré-seleção, um estudo quantitativo online ajudará a avaliar cada opção e a priorizá-las com base em dados estatísticos. Com um bom questionário de teste de naming, podemos apresentar as diferentes opções aos consumidores para que as avaliem. Com os dados da investigação quantitativa, podemos tomar uma decisão final com confiança.

Garantir o sucesso da sua marca é fácil. Na We are testers, podemos ajudá-lo a definir uma pesquisa de naming. Ajudaremos no processo de design do teste de nome, criação do questionário, execução e análise dos resultados.

Não hesite. Certifique-se de que a sua marca tem um nome que atenda às suas expectativas e com o qual tenha sucesso no seu mercado.

Data de atualização 27 noviembre, 2023

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