El análisis de resultados de un estudio de mercado es una de las últimas fases de la investigación y es crucial para convertir los datos en insights que muevan a las organizaciones a la acción. Por eso en We are testers acabamos de introducir una nueva versión de nuestro monitor de resultados que te ayudará a sacar todo el partido a tus datos. ¡Descubre todos los detalles!
Tu proyecto de investigación ha pasado por diversas fases. Has definido los objetivos del estudio, escogido la metodología, creado los cuestionarios o pautas de moderación y has realizado el trabajo de campo. Ahora toca hacer el análisis de resultados del estudio, la fase en la que accedes a los datos que has recogido durante el trabajo de campo y los analizas para sacar conclusiones.
El análisis de resultados es el momento en el que los datos cobran significado y se convierten en las conclusiones, las respuestas que queríamos obtener de nuestra investigación. A partir de ahí empezará la siguiente fase en la que llevaremos los resultados junto con recomendaciones a los foros adecuados para que todos nuestros hallazgos se conviertan en decisiones y muevan a la acción.
Queremos que encontrar las conclusiones de tu estudio de mercado sea muy fácil y rápido. Así podrás dedicar más tiempo a crear tus recomendaciones y a compartirlas con tu organización.
Tanto si eres un principiante como un experto en datos, el monitor de nuestra plataforma te permite analizar los resultados de tu estudio de la manera que necesitas.
Como ves, el monitor te da una gran flexibilidad para analizar y usar los datos de la forma que necesites. ¡Tú decides cómo!
La nueva versión de nuestro monitor de resultados introduce muchas mejoras que te ayudarán a extraer conclusiones de forma todavía más rápida.
Al entrar en tu nuevo dashboard verás los gráficos de cada pregunta. Ahora serán gráficos de frecuencias sencillos, sin cruzar por ninguna variable, para que puedas ver en un primer vistazo cuáles son las respuestas más frecuentes a cada pregunta. A partir del gráfico estándar, tienes todas las posibilidades de edición para explicar todavía mejor los resultados.
Los primeros gráficos que ves son los del total de la muestra. Imaginemos que deseas filtrar tus gráficos por un determinado corte sociodemográfico, o por determinada respuesta de una pregunta anterior. Pues ahora puedes hacer eso fácilmente y los resultados sólo tendrán en cuenta la parte de la base de encuestados que coinciden con los criterios que definas. Cambia los filtros todas las veces que quieras hasta conseguir una visión en profundidad de los datos.
Durante tu análisis, puedes querer ver los datos cruzados por alguna variable, como por ejemplo por regiones, para averiguar si los resultados arrojan diferencias geográficas importantes. Tan sólo tienes que definir tus variables de cruce y todo el conjunto de gráficos cambiará para incluir los cortes de las variables que has definido.
El nuevo monitor de We are testers te permite crear todas las nuevas variables que desees. ¿Quieres crear una variable en función de una respuesta anterior – por ejemplo consumidores y no consumidores de una categoría? Sin problemas ¿Quieres definir un público objetivo combinando demográficos? También es posible. Define las variables que necesitas y úsalas para filtrar y cruzar tus datos como tú desees.
Ahora, además del fichero de resultados desagregado, puedes exportar las tablas cruzadas que desees en Microsoft Excel. Por defecto, las tablas se cruzan por género, edad y zona geográfica. puedes ampliar las variables de cabecera para que incluya tantas columnas como te interese analizar. Si quieres crear tablas filtradas por alguna variable, simplemente indícalo en la configuración de tu análisis. Combina cruces y filtros para crea tantas versiones de tablas como quieras y expórtalas rápidamente con un sólo click.
Al comparar dos datos de una encuesta entre sí, si no están muy alejados, es posible que su diferencia pueda entrar dentro del «margen de error» estadístico. En ese caso no se puede concluir que sean valores distintos. Cuanto más se filtran los datos de una encuesta, más se reduce la base muestral que se tiene en cuenta en el análisis y más fácil es que las diferencias no sean «estadísticamente significativas». Para ayudarte a saber si un dato está respaldado por una base muestral demasiado baja, ahora los gráficos y tablas de We are testers te indican cuando no hay diferencias significativas entre los datos.
¡Esta mejora te va a encantar! Si alguna vez has analizado preguntas abiertas, sabrás que requiere tiempo, ya que tienes que leerlas, identificar patrones y codificar temáticas de respuestas para extraer conclusiones. Ahora vas a poder ahorrarte horas de trabajo. Deja que la inteligencia artificial te haga una primera propuesta de conclusiones y principales temáticas. Y si crees que puedes mejorar la clasificación que ha preparado la IA, retócala hasta quedar satisfecho.
Todas estas novedades te ayudarán a hacer el análisis de resultados de forma todavía más rápida y precisa. Esperamos que te gusten nuestras nuevas funcionalidades de análisis y que le saques todo el partido a tus datos. Recuerda que nuestros expertos en investigación están siempre disponibles para ayudarte en tus análisis y para recoger sugerencias de mejora que hagan el análisis de tus estudios todavía más fácil y adaptado a tus necesidades.
Fecha de actualización 22 abril, 2024
