Novo teste publicitário. Garanta a eficácia das suas campanhas

13 mil milhões de euros é o valor que as marcas investem em publicidade em Espanha. Obter o máximo retorno desse investimento é uma das maiores preocupações dos diretores de marketing. E continua a ser difícil para muitos alcançá-lo. Nessa busca pela eficácia publicitária, uma forma de progredir é validar as campanhas através de testes publicitários com consumidores reais antes de as lançar. Isso permite antecipar o seu sucesso antes de investir quantias significativas no plano de mídia. Agora, a plataforma de pesquisa We are testers traz-lhe um modelo completo de teste publicitário para ajudá-lo a obter o máximo retorno do seu investimento.

O teste publicitário da We are testers

Com o novo teste publicitário da We are testers, pode avaliar a sua campanha de forma ágil e rápida. O teste mostra a peça a consumidores reais para recolher as suas reações e avaliações, ao mesmo tempo que recolhe as suas reações inconscientes através de técnicas avançadas de neuromarketing. Isso permite-lhe dispor de um diagnóstico completo da criatividade com o qual poderá:

• Validar a criatividade. O teste prevê o sucesso ou o fracasso de uma campanha antes do seu lançamento. Se a criatividade obtiver bons resultados, poderá lançá-la com confiança. E se o teste não lhe der o sinal verde que espera, terá a oportunidade de melhorar a campanha antes do seu lançamento. Caso avalie várias abordagens criativas ou várias execuções da mesma ideia, poderá identificar as melhores opções e concentrar o seu orçamento publicitário nelas.
• Melhorar a campanha. O teste publicitário da We are testers não só permite validar as campanhas, como também recolhe as chaves necessárias para as melhorar antes do seu lançamento.

O modelo de teste publicitário da We are testers permite avaliar as suas campanhas em qualquer situação:

• Campanhas em qualquer fase criativa: pode avaliar as suas campanhas com execuções finais, com animatics ou com storyboards. Avaliar as peças em fases não concluídas permite-lhe validar as ideias criativas antes de investir na produção com a sua agência. Se tiver várias ideias criativas, pode avaliá-las em conjunto para selecionar as que têm mais potencial.
• Para qualquer objetivo de comunicação. Quer o seu objetivo seja promover vendas a curto prazo ou fortalecer a sua marca, o teste publicitário da We are testers fornece os dados de que necessita.
• Para qualquer meio. O teste publicitário da We are testers permite avaliar campanhas de televisão, meios digitais, cinema, rádio, exterior e muito mais. Basta converter o ficheiro em vídeo e carregá-lo na plataforma para avaliação.
• Dados comparativos (benchmark). As perguntas e métricas obtidas através do estudo seguem os mesmos padrões, o que permite comparar os resultados com campanhas anteriores ou com a base completa de testes realizados até ao momento pela We are testers.

Indicadores-chave do teste publicitário da We are testers

O novo teste publicitário da We are testers realiza uma análise exaustiva de cada peça publicitária. Os relatórios baseiam-se em três análises complementares.

Inquérito aos consumidores (Dados declarativos dos entrevistados)

Depois de os entrevistados terem sido expostos à campanha publicitária, é-lhes pedido que preencham um questionário com as suas avaliações. A análise do inquérito abrange aspetos tão relevantes como:

• Notoriedade espontânea. É a capacidade do público de identificar corretamente e sem ajuda a marca do anunciante. Os consumidores devem reconhecê-la numa percentagem elevada para que a campanha seja eficaz.
• Notoriedade sugerida. É apresentada uma lista fechada de marcas para ajudar os consumidores a selecionar a que lhes parece correta.
• Identificação da categoria. Mede a capacidade dos consumidores de atribuir o anúncio a uma categoria de produtos ou serviços. Sem uma identificação correta, será difícil para os consumidores usarem as informações do anúncio numa situação de compra.
• Apreciação ou «likeability». Mede o impacto positivo na imagem da marca, ou seja, se a peça melhorou efetivamente a imagem da marca anunciante.
• Relevância da mensagem. É um indicador do grau de conexão do consumidor com a mensagem. Se a mensagem não for relevante, será difícil mobilizá-lo para a ação.
• Adequação à marca. Mede a consistência da campanha com a imagem que o consumidor tem dela em sua mente. Se a campanha não for consistente com a imagem da marca, pode gerar confusão no público.
• Avaliação dos atributos da imagem. Permite avaliar o impacto em até cinco atributos da marca a escolher para cada marca e compreender se a campanha conseguiu reforçá-los.
• Consideração de compra. Mede se a campanha conseguiu colocar a marca entre as que o consumidor consideraria numa compra futura.
• Intenção de compra. Avalia se o consumidor acredita que comprará a marca no futuro.

Todos os resultados desta pesquisa são apresentados de forma interativa através do monitor de resultados da plataforma de pesquisa We are testers. Poderá cruzar e segmentar os dados por qualquer variável para obter o máximo de detalhes.

Análise avançada através de técnicas de neuromarketing

Os dados declarativos da pesquisa medem a reação consciente dos consumidores. No entanto, o impacto inconsciente é tão ou mais importante para os objetivos publicitários.

Hoje em dia, é bem sabido que as reações emocionais espontâneas são extremamente importantes para a eficácia publicitária. A razão é que o cérebro emocional processa a informação em um quinto do tempo que o nosso cérebro cognitivo necessita. Essencialmente, as pessoas sentem primeiro e pensam depois. É por isso que os consumidores registam as mensagens emocionais das marcas, mesmo que prestem pouca atenção. Além disso, os estímulos emocionais também são codificados com mais força no cérebro, o que torna as campanhas emocionais não só mais memoráveis, mas também mais impactantes na hora de impulsionar o comportamento do consumidor.

O novo teste publicitário da We are testers leva isso em consideração e realiza uma medição precisa das reações espontâneas dos consumidores através de técnicas de neuromarketing. Durante a exposição à peça publicitária, as expressões dos participantes do teste são recolhidas através da codificação facial. Graças a esta técnica, é possível medir aspetos como:

• Grau de impacto emocional. A medida em que os consumidores reagiram à campanha publicitária.
• Emoções positivas. São ideais para gerar uma lembrança que incentive a compra. Grau de positividade, atenção e capacidade de mobilização são três fatores que podem ser estimados através da medição das expressões faciais.
• Emoções negativas. Embora em alguns casos as emoções negativas possam gerar memória da marca e mobilizar para a ação, elas são mais raras na publicidade e mais arriscadas. Medir a sua incidência quando a peça é visualizada também permite compreender a natureza do impacto gerado e modulá-las quando necessário.

Sem esses dados provenientes do neuromarketing, não podemos conhecer as reações inconscientes dos consumidores, que muitas vezes são as que acabam por motivar a compra e fazer com que a campanha permaneça na memória do consumidor. É por isso que o novo teste publicitário da We are testers combina os dados emocionais obtidos através do neuromarketing com os resultados do teste declarativo. Desta forma, obtém-se uma imagem mais completa e fiável do impacto publicitário.

Análise segundo a segundo da criatividade publicitária

Além dos painéis de controlo do inquérito declarativo e dos resultados do neuromarketing, o novo teste publicitário da We are testers realiza uma análise segundo a segundo da peça publicitária. Esta análise permite avaliar onde se produz a emoção máxima para potenciar os elementos que a motivam e corrigir aqueles que a reduzem. Juntamente com a intensidade emocional, é também fornecida uma visualização segundo a segundo dos fatores emocionais positivos. Assim, é possível garantir que o segmento final do anúncio deixa uma sensação positiva no consumidor, muito mais eficaz para gerar o impacto desejado.

Como avaliar uma campanha com o teste publicitário da We are testers

Analisar uma campanha com a plataforma de estudos da We are testers é rápido e simples. O questionário foi previamente testado com sucesso para avaliar campanhas de diferentes setores, de modo que não é necessário gastar tempo na sua criação. O acesso à amostra é garantido através do painel de consumidores da We are testers, do qual fazem parte mais de 130.000 consumidores e utilizadores. A equipa de especialistas em pesquisa da We are testers encarrega-se de carregar o material e lançá-lo no mercado para que não tenha de se preocupar com nada. Em poucas horas, terá os resultados da avaliação da sua campanha e poderá lançá-la com confiança ou aperfeiçoá-la com a sua agência para aumentar a sua eficácia.

A investigação ajuda-o a acertar nas suas campanhas, por isso não arrisque e avalie-as antes de as lançar. Obterá melhores resultados e maior tranquilidade na hora de investir o seu orçamento publicitário. Contacte os especialistas da We are testers para que lhe deem mais detalhes e o aconselhem para que a sua próxima campanha seja um sucesso.