Estudio de mercado sobre libros y hábitos de lectura de los españoles. ¿Libro de papel o electrónico?

Redacción 10m de lectura

Para escribir una nueva página en nuestra sección de estudios de mercado de nuestro blog, desde We are testers hemos querido realizar un estudio de mercado sobre libros y hábitos de lectura de nuestra comunidad de testers. Queremos conocer sus preferencias lectoras, motivaciones y nuevas tendencias relacionadas con el mundo de la literatura. Para ello, lanzamos una encuesta online a una muestra representativa de 1.000 personas con diferentes características sociodemográficas y socioeconómicas.

¿Quieres conocer los resultados del estudio de mercado sobre libros y hábitos de lectura? Sigue leyendo que a continuación te mostramos los resultados y principales conclusiones de la investigación.

Estudio de mercado sobre libros y hábitos de lectura

Como cada 23 de abril, se celebra el Día Internacional del Libro, una fecha que persigue fomentar la lectura además de apoyar a la industria editorial y los derechos de autor. Y si te preguntas por qué el 23 de abril, no se trata de una fecha elegida al azar, sino que es el día en el que murieron grandes literatos de la historia como Miguel de CervantesWilliam Shakespeare, Garcilaso de la Vega, el poeta inglés William Wordsworth o el escritor y periodista catalán Josep Pla. Una fecha llena de palabras y buena literatura, que además tiene un significado espacial en Cataluña con la celebración del día de Sant Jordi.

Hábitos de lectura de los españoles. Datos de la encuesta

 Para comenzar con el estudio queríamos profundizar en los hábitos de lectura de los españoles en cuanto a la frecuencia de lectura, el momento preferido para leer, los géneros más leídos o las motivaciones para hacerlo o no.

Comenzando por la frecuencia, del total de la muestra, el 31% asegura leer entre cinco y ocho libros al año. A este porcentaje le sigue a partes iguales los más y los menos lectores. Con un 25,9% se sitúan los que afirman leer más de doce libros y con 25,6% los que leen entre dos y cuatro ejemplares al año. Por último, un 15,5% lee entre nueve y once libros al año y un 2,4% tan solo un libro.

Estudio de mercado sobre libros. Número de libros leídos al año

En lo que se refiere al momento preferido para perderse en las páginas de un buen libro, para la mayoría de los testers este momento es antes de dormir, con el 50,3% de las respuestas. A estos le siguen el 16,2% que prefiere las vacaciones, el 15,1% que elige los fines de semana mientras que el 13% se decanta por la lectura en el transporte público (metro, tren, autobús…). Por último, un 5,4% tiene otros momentos favoritos como después de comer, al llegar a casa después de trabajar o en el baño.

¿Y si preguntamos por los momentos de la vida en los que el hábito de lectura era superior o inferior comparado con la actualidad? La mayor parte de las personas que completaron el cuestionario respondió que en su infancia o adolescencia leía más que ahora, exactamente, el 42,5% de los encuestados. Por el contrario, el, 30,4% respondió que antes leía menos y un 27,1% dice que antes leía prácticamente con la misma frecuencia que ahora.

Encuesta. Tipos de libros preferidos por los españoles

El top 3 del tipo de libro más seleccionados por los participantes en el estudio está liderado por las novelas de ciencia ficción o fantástica, seguido de la negra o policíaca, la novela histórica y la novela romántica. Un 58,5% afirmó leer con mayor frecuencia las novelas de ciencia ficción o fantástica; el 55% respondió leer novelas negras o policíacas, un 45,8% novelas románticas y un 52% novelas históricas con mayor frecuencia. La lista de preferencias en cuanto a los géneros literarios preferidos continúa con los libros de divulgación científica (24,1%), las guías y libros de viajes (23%), los tebeos y cómics (21,7%), libros de autoayuda (18,6%) y los ensayos (11%). En esta ocasión, se trataba de una pregunta de respuesta múltiple, por lo que los encuestados podían seleccionar varias opciones de respuesta en cuanto a su preferencia de género literario.

Si preguntamos por la preferencia entre los libros clásicos y los best-sellers, los encuestados se decantan más por los best-sellers: un 36,2% los prefiere frente al 15,3% que se decanta por las obras clásicas. Sin embargo, un 48,5% asegura no tener una preferencia clara. En cuanto a la preferencia por autores nacionales versus internacionales, la respuesta mayoritaria vuelve a ser la neutra, con un 53% que lee ambos autores por igual. Por su parte, las personas que prefieren las obras internacionales, el 32,5%, son más del doble de las personas que leen más obras nacionales, que se sitúan en el 14,5%.

Motivaciones para leer (o no)

Según el 35,2% de los testers, la gente no lee porque prefiere otras formas de ocio como ir al cine, ver la televisión o ver series online. A este grupo le sigue el 30% que piensa que se debe a la falta de costumbre. A continuación, un 13,2% piensa que es porque no han dado con el tipo de libros que les gusta, el 10,5% que es por el precio de los libros y un 9,3% por falta de tiempo. Por último, un 1,3% cree que las razones son otras como la falta de motivación en el colegio o la incultura en general, y un 0,5% piensa que se debe a problemas de salud como puede ser la visión.

Frenos a la lectura. Por qué la gente no lee en España. Resultados de la encuesta

Si hablamos de los aspectos que más se valoran a la hora de elegir un libro u otro son la temática del libro para el 69% de los entrevistados; la sinopsis para el 54,1%; la obra en sí misma para el 50,7% y el escritor o escritora, para el 47,2%. A estos factores les sigue las recomendaciones de otras personas y las opiniones o críticas sobre la obra, para el 37,3% y el 31,2% de las personas que respondieron al cuestionario respectivamente.

Los aspectos menos valorados, en cambio, son la primera descripción de los personajes con un 12,10% de respuestas y la portada con 19,90%. Un 0,5% valora más otros factores como el título.

Libro en papel vs. e-book. ¿Qué prefieren los españoles?

Los encuestados en el estudio parecen tener claro el vencedor entre el libro en papel y el electrónico. Así, una amplia mayoría, el 78,4% opta por el papel frente al 21,6% que prefiere el e-book o libro electrónico.

La razón principal por la que el 78,4% prefiere el formato papel es que de esta forma “disfruta más del libro” en el 47,5% de los casos. Para un 22,7% la razón es que «tiene esa costumbre y le es difícil cambiarla». A continuación, se posicionan con un 14,41% las personas que opinan que con los dispositivos tecnológicos se les cansa más la vista y a los que les es más cómodo leer en papel en el 11,6% de los casos. Por último, un 3,83% afirma que con formato digital se distrae más.

Estudio. Libro en papel vs. ebook

Respecto al 21,6% que prefiere leer con formato de libro electrónico, la mayoría de ellos, exactamente el 50,5%, lo hace porque les resulta más cómodo. Un 22,2% lo hace por los problemas de espacio para almacenar libros en papel; un 10,7% porque ha adquirido esa costumbre y es complicado cambiarla; un 9,29% porque son más baratos y un 7,4% porque el e-book pesa menos que un libro en papel.

En cuanto a marcas de e-books más usadas, una amplia mayoría asegurar usar Kindle, exactamente un 56,4% de los usuarios de libro electrónico. Le siguen las marcas Kobo, usada por el 8,3% de los encuestados, BQ Cervantes (7,8%), Sony (5,5%) y Tagus (3,7%).

Marcas líder en e-book- Los e-books preferidos por los españoles. Kindle

Frecuencia y hábitos de compra de libros

En lo referente a la frecuencia con la que suelen comprar libros en papel, la mayor parte de la muestra lo hace con ‘bastante frecuencia’ en el 42% de los casos. A estos le siguen las personas que lo hacen con ‘poca frecuencia’, el 36%, y las que lo hacen con ‘mucha frecuencia’, el 13,4%. Por otro lado, un 7,3% no compra libros en papel ‘casi nunca’ y un 1,3% ‘nunca’.

Las ocasiones más mencionadas en las que se suelen comprar libros en papel son darse un capricho, seguido del momento de hacer un regalo de cumpleaños, cuando se van de vacaciones y en festividades específicas como el Día del Padre o de la Madre y los Reyes Magos. A estos momentos más tradicionales para comprar un ejemplar en papel, le sigue una motivación en auge relacionada con el cine o serie en la que está basado el libro.

Gasto anual en libros

En cuanto al gasto anual en libros, el mayor porcentaje se sitúa entre los 51 y 100€ anuales, con 340 personas que suponen el 34% de la muestra total. Le sigue el tramo de gasto entre 0 y 50€ con 319 personas (32%). Este segmento está seguido por el gasto entre 101 y 150€ para 117 personas, que supone el 11,7% de los casos. En los valores más extremos se sitúan los que no gastan nada, con un 1,3% y los que gastan más de 200€ al año con el 11%.

gasto_anual

En lo referente a las superficies en las que más a menudo se compran los libros, en primer lugar, se sitúan las grandes tiendas especializadas en libros del estilo La Casa del Libro, Fnac…) con el 36,78% de respuestas. A continuación, el 22,6% prefiere las tiendas online como Amazon, el 19,6% lo hace en la librería del barrio y el 16,8% en grandes superficies. Por último, un 3,24% de los encuestados en este estudio de mercado sobre libros los compra más a menudo en un mercadillo y un 1% en otros comercios.

Eventos y espacios relacionados con la lectura

El 48,1% de los participantes en el estudio de mercado sobre libros afirma que suele acudir a eventos relacionados con los libros como las presentaciones, las ferias y las firmas de libros frente al 51,9% que asegura no acudir a este tipo de eventos.

En cuanto a los clubes de lectura, la gran mayoría de los encuestados, el 70,7%, no han formado parte de un club de lectura nunca.

En lo referente a compartir opiniones sobre libros por internet, es destacable que tan solo el 21% haya respondido no haberlo hecho nunca. La mayor parte dice haberlo hecho en ‘alguna ocasión’ o ‘rara vez’, con el 30,1% y el 31,4% de las respuestas. Aun así, las personas que lo hacen habitualmente no son muchas: el 11,8% dice hacerlo ‘a menudo’ y el 5,7% ‘siempre’.

Hasta aquí los resultados del estudio de mercado sobre libros y hábitos de lectura.

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Si te ha interesado el estudio de mercado sobre libros y hábitos de lectura, tienes alguna sugerencia o crees que la información puede ser útil para tu negocio, escríbenos a info@wearetesters.com y cuéntanos tus impresiones o necesidades. Quizá podamos ayudarte con información complementaria o nuevos datos que respondan a tus necesidades concretas.

 

 

Fecha de actualización 2 octubre, 2023

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