“No juzgues un libro por su apariencia”. Hemos escuchado esa expresión en innumerables ocasiones, pero ¿ya le hacemos caso? La semana pasada lanzamos un flashtest sobre la influencia textil y la compra de ropa. Y nuestros testers lo tienen claro: las apariencias importan.
La mayoría de testers le da mucha importancia a la forma de vestir, ya que, de media, le dan 7 puntos de 10. Además, el 29,2% y el 35,5% compra ropa cada mes o cada temporada respectivamente. También cabe destacar que hay un grupo de personas (el 18,6% de los encuestados) que lo único que le importa es que le guste la prenda, independientemente de la temporada.
A la hora de comprar ropa, la mayoría de la población se gasta entre 20 y 100 euros cada vez que realizan una compra, y se fijan, sobre todo, en dos parámetros: la calidad y el precio.
A la hora de segmentar las respuestas por género, por lo general los resultados son bastante similares. En cuanto a la frecuencia de la compra, los hombres se decantan más por las temporadas (un 38,4% de los hombres encuestados compra ropa cada temporada, frente al 27,9% que lo hace mensualmente), y las mujeres se posicionan bastante a la par entre ambas categorías (un 30% compra mensualmente y un 33,7% cada temporada).
Si hablamos del dinero gastado, los hombres son los que más se gastan en prendas de ropa. El 37,7% de los encuestados gasta entre 51 y 100 euros cada vez que compra ropa, y un 20,7% entre 101 y 150. En cuanto a las mujeres, ha quedado claro que son más ahorradoras, ya que el 40,2% de ellas se gasta entre 20 y 50 euros, y un 34,7% entre 51 y 100 euros.
Y en lo relativo a los atributos que más influyen en la compra, la calidad y el precio son los reyes en ambos sexos, pero los hombres le dan algo más de importancia a la marca (el 36,6% ha dicho que sí es un factor a tener en cuenta) y las mujeres se fijan más en la originalidad (un 45,8% de las encuestadas).
Por lo general, los diferentes grupos de edad han respondido de manera muy similar, aunque en algunos aspectos difieren. Por ejemplo, un 61% de los jóvenes (personas entre 16 y 30 años) utilizan Instagram para descubrir las últimas tendencias en el mundo de la moda. Ese porcentaje va bajando con la edad, hasta quedarse en un 21,1% en personas mayores de 51 años. También cabe destacar que casi la mitad de este grupo de gente (el 47,8% para ser exactos) no suele buscar este tipo de información.
Si bien es cierto que a la hora de identificarse con una tribu urbana los porcentajes son muy similares en todas las edades (siendo la más común la tribu urbana con un 27,3%), las personas de 51 años o más también se decanta bastante por la cultura hippie (un 17,6% de ellos dice pertenecer a esta tribu).
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Fecha de actualización 14 abril, 2024
