Pensando en las vacaciones de verano… ¿eres de los que prefieres la playa o la montaña? ¿Viaje nacional o a un lugar exótico y alejado? ¿Viajero planificador o improvisador? Estas son algunas de las preguntas que responde el estudio de mercado sobre vacaciones de verano reaiizado mediante una encuesta online que lanzamos en la primera semana de agosto a una muestra de 6.400 personas para conocer las preferencias de viaje de los españoles.
El estudio se centra en examinar cómo disfrutan de los días de vacaciones los encuestados, observando de cerca aspectos como el gasto en esos días de descanso, los tipos de destinos turísticos favoritos, la influencia en la elección de un destino u otro o la forma de contratación de los viajes o del alojamiento. A continuación, os presentamos los resultados del análisis realizado.
Comenzamos el estudio con una cuestión fundamental para el análisis: conocer cuáles serían los destinos elegidos por los españoles. Según los resultados, estos se encuentran divididos prácticamente a partes iguales: tanto los viajes por dentro del país, como por Europa son elegidos por un 42,4% cada uno. Entre todos aquellos viajeros que planean viajar fuera de Europa, América es el continente más elegido, con un 8,8% de las respuestas.
Entre los países de Europa, hay cinco claros favoritos: Francia (42%), Italia (39,9%), Portugal (34%), Reino Unido (28%) y Alemania (15,6%).
Al tratarse de una pregunta de respuesta múltiple, los porcentajes no se corresponden a un cálculo del 100%.
Analizando los destinos de aquellos españoles que viajan por España, hay una comunidad autónoma que destaca por encima del resto: Andalucía logra un 37,4% del porcentaje total. A continuación, se encuentra la Comunidad Valenciana que obtiene un 23,5%, seguido de Cataluña con un 18,3%. Galicia y la Comunidad de Madrid se encuentran cerca una de la otra, con un 17,2% y un 16,9%, respectivamente, posicionándose así en las posiciones cuarta y quinta. Por último, en este top 6, Asturias es elegida por el 14,8%. Estas son las seis Comunidades Autónomas de España más visitadas en este 2019 por los españoles.
Al tratarse de una pregunta de respuesta múltiple, los porcentajes no se corresponden a un cálculo del 100%.
¿Organizarlo todo o improvisar? Mediante una aplastante división, quienes leen y se informan sobre el destino antes de viajar sumaron un importante 83,5%, frente a un bajo 16,5% que prefiere improvisarlo todo una vez en destino.
Y hablando sobre organizar y planear un viaje, los factores que influyen en la elección del destino turístico pueden ser variados. Según la muestra de personas encuestadas, un 71% del total ha contestado con seguridad que lo hace por convicción propia. Quienes lo hacen por la recomendación de personas que lo hayan visitado con anterioridad ocupan un segundo lugar con un 34,4%. En tercer lugar, se encuentra un 22,2% del público encuestado que visita un lugar por el hecho de haberlo visto en reportajes o programas de televisión sobre viajes, seguido de aquellos que se inspiran en guías o revistas de viaje, que suman un 18,3%. Por último, un 15,7% dice elegir sus viajes en función del contenido que comparten influencers de viaje en redes sociales.
Al tratarse de una pregunta de respuesta múltiple, los porcentajes no se corresponden a un cálculo del 100%.
Respecto a la cuestión de los tipos de destino de viaje, un 39,7% de la muestra se decantó por el turismo de sol y playa, seguido del cultural que logra un 31,2%. En tercer lugar y con un porcentaje más alejado, se encuentra el turismo de naturaleza con un 15,8% del porcentaje total. Prácticamente empatados, se encuentran el turismo rural y el gastronómico, con un 5% y un 4,3%, respectivamente. En la cola de la lista se encuentran el turismo de aventura, con un 2,8%, y el de salud con un 1,2%.
Por otro lado, un 71,4% del público prefiere hacer la reserva de este tipo de escapadas por cuenta propia en internet sin asesoramiento alguno. Después, quienes combinan la agencia de viajes física y las contrataciones propias suman un menor 11,7%, frente a otro 10,1% adicional que lo sigue haciendo únicamente mediante una agencia de viajes física tradicional. Quienes contratan su viaje mediante una agencia de viajes online obtienen la última posición, con un 6,8%.
Por último, hablando de medios de transporte a la hora de realizar el viaje, el público estaba dividido entre quienes prefieren el avión (45,1%) y quienes apuestan más por el coche (41,9%). En tercera y cuarta posición se encuentran el tren y el autobús, con un 7,7% y un 2,6%, respectivamente.
Refiriéndonos al apartado de la reserva de alojamiento, realizamos algunas cuestiones relacionadas con el proceso de reserva que realizan los españoles.
En una escala de 0 al 10, en la que el valor cero es nada importante y diez es muy importante, casi un 74% de la muestra, se situó entre los valores 8 y 10 y consideró que las valoraciones de otros usuarios son de vital importancia a la hora de reservar el alojamiento de su viaje.
Por otro lado, y prestando atención al tipo de alojamiento reservado durante las vacaciones, cuatro respuestas tuvieron un notorio apoyo por parte de las personas encuestadas. En primer lugar, el hotel se convierte en la forma de alojamiento más reservada con un 53,3%, seguido del alquiler de una casa o apartamento, que consigue un 23,9% del porcentaje total. Las dos siguientes respuestas con mayor respaldo son las casas rurales (7,7%) y las casas de familiares y amigos (5,8%).
Ligada al tipo de alojamiento contratado, se encuentra las posibilidad de reservar algún tipo de régimen en estos lugares. El favorito elegido por el público es el alojamiento con desayuno, con un 31,4%, seguido de un 23,3% de la muestra que solo reserva el alojamiento. Las opciones del “todo incluido” y la media pensión empatan prácticamente tras conseguir el apoyo de un 16,4% y un 16,3%. Por último, la pensión completa es el último régimen a contratar por las personas encuestadas, con un bajo 9,3% del total.
Hoy en día, existen cientos de páginas online gratuitas que facilitan las trámites de gestión y preparación de un viaje, y cada vez más gente hace uso de ellas. Según la muestra analizada, 7 plataformas online son las más utilizadas por los españoles.
En primer lugar, Booking. El metabuscador de viajes para reservas de alojamiento logra imponerse al resto con un 70,9% del porcentaje total. Después, Trivago y Airbnb ocupan la segunda y tercera posición del ranking con un 28,1% y un 27,8%, respectivamente. TripAdvisor ocupa el cuarto lugar tras lograr el apoyo de un 22,7% de la muestra. Skyscanner, con un 14,1%, y Expedia, con el 12,2%, ocupan las siguientes posiciones de la lista. Finalmente, eDreams, con 11,5% del total queda en última posición. Un 8,6% adicional prefiere reservar el alojamiento de sus viajes a través de una agencia física.
Otro de los aspectos necesarios del estudio conocer si las personas encuestadas habían gastado, hasta agosto, sus días de vacaciones o si aún estaban pendientes de aprovecharlos en otra época del año, que no fuera durante los meses de agosto y septiembre. Ante esta cuestión, un 32,2% contestó que ya había gastado sus vacaciones, frente al 67,8% restante que aún disfrutaría sus vacaciones de agosto en adelante.
El gasto promedio del primer 29,4% de encuestados, que dice haber gastado ya sus días de vacaciones durante los meses de junio y julio, se reparte en 4 rangos establecidos entre los 100 y los 1000€. En primer lugar, con un 19,8% se sitúan quienes dicen haber gastado entre 301 y 500€, seguido de cerca por un 19,4% que calcula haber gastado un total de entre 501 y 750€. En tercera posición y con un menor gasto, se encuentra un 16,1% de la muestra que calcula haber gastado entre 101 y 300€. Por último, muy cerca del porcentaje anterior, se encuentra otro 15,9% de los encuestados que dice haber gastado una cantidad de dinero mayor, entre 751 y 1000€.
Por otro lado, el 70,6% restante de la primera cuestión que decía no haber gastado aún los días de vacaciones se reparte en dos grupos: un 72,9% que planea viajar durante los meses de agosto y septiembre y otro 27,1% de los encuestados que viajará, pero que no lo hará durante los meses de verano.
En cuanto al 75% que planea viajar durante los meses de agosto y septiembre, el cálculo del gasto por vacaciones se distribuye en otros cuatro porcentajes mayoritarios. Primero, un 23,1% calcula gastar próximamente entre 301 y 500€, seguido de un próximo 18,5% de los encuestados que establece su rango de gasto entre los 501 y 750€. El tercer puesto lo ocupa un 15,9% de la muestra que planea gastar entre 101 y 300€. Por último, con un porcentaje similar, se posiciona un 15,7% que calcula un gasto de entre 751 y 1000€.
Podemos apreciar un dato llamativo con relación a la cuestión del mes favorito de los españoles para viajar. Como es tradicional en España, observamos que el mes preferido de la mayoría es agosto con un 35,3%, pero tras él, se encuentra el mes de septiembre con un porcentaje bastante similar al anterior (31,9%). El tercer lugar lo ocupa julio con un 21%. Por último, junio queda en última posición al obtener un bajo 6,3% del porcentaje total. El 5,6% restante se decanta por otro mes que no pertenezca a la estación de verano.
Por otra parte, al 25% restante de encuestados que respondieron que viajarían en otro momento del año, les preguntamos por el mes escogido para disfrutar de sus vacaciones. Los meses de octubre, diciembre y noviembre son los más elegidos, en orden de preferencia.
En el siguiente vídeo se muestran los resultados principales del análisis realizado en el test.
Fecha de actualización 14 abril, 2024¡CONTÁCTANOS!
Si te ha interesado el estudio de mercado sobre vacaciones de verano, tienes alguna sugerencia o crees que la información puede ser útil para tu negocio, escríbenos a info@wearetesters.com y cuéntanos tus impresiones o necesidades. Podemos ayudarte con información complementaria o nuevos datos que respondan a tus necesidades concretas.
